多点布局、无处不在的广播正向智能化蓬勃发展

立足广覆盖的突出优势,2021年广播媒体的许多创新转化为实质行动:区域广播频率先后开播,对外广播在国际传播中的话语权不断增强,应急广播打通重大社会事件传播中的“最后一公里”···多点布局、无处不在广播正在科技的赋能下向着智能化蓬勃发展。

2021年多个区域性广播频率先后开播,充分发挥融合传播优势,突显不同区域声音媒体的传播合力需求;中国交通广播的国内贯通加强,突破了以往广播媒体区块分割的局面,区域广播媒体融合取得阶段性成效。

2021年3月14日,中央广播电视总台粤港澳大湾区之声对华南地区的短波广播开始试播,3月24日台海之声和“看台海”新媒体平台上线日,中国交通广播长三角频率正式开播。作为首个定位服务于长三角区域融合发展的国家级广播媒体,中国交通广播长三角频率采用创新融合媒体传播技术,实现和中国交通广播北京主直播间的五地联动,形成业内独有的“异地同声,实时互播”传播格局。

2021年是中国人民对外广播事业创建80周年,80年来,中国对外广播在联接海内外听众等方面做出了贡献,更在当前复杂的国际环境中主动回应,多点布局,传播效果不断加强。

总台与北京市文物局联合推出《了不起的考古发现》,该节目在对各个考古现场进行视频直播的同时,同步推出了高质量音频节目,在总台文艺之声等广播频率和云听等新媒体平台播出。肯尼亚、坦桑尼亚和利比里亚等多个国家和地区的听众可以通过广播,在声音中感受到积厚流光的中华文化。

广播在连接媒体与受众的“最后一公里”中独具优势。2021年是中国应急广播建设的关键之年,国家广电总局先后发布了《关于发布应急广播标准体系的通知》《关于进一步发挥应急广播在应急管理中作用的意见》等纲领性文件,前者侧重应急广播体系的标准建设,后者则明确了应急广播的运行维护、技术要求等各个方面操作准则,助推广播在户外空间的全面覆盖。

如今,广播的触达不再只停留于电波接收,转而以万物皆有声的理念拓展着受众收听音频的多维场景。在通勤、学习、家务和睡前等生活场景体现声音媒体伴随性特质的同时,广播还频频亮相于图书馆、博物馆、景区和艺术中心等公众生活的各个角落。

由中共宁波市委宣传部(市新闻出版局)和总台云听指导推进,央广云数与宁波日报报业集团共同打造的阅读驿站·云听宁波有声书墙在2021年“世界读书日”亮相,听众可以通过扫描墙上的二维码,或使用现场设置的耳机来收听喜欢的有声书或音频节目,用声音开启数字化阅读新起点。

技术作为社会变革的驱动力之一,深刻影响着广播发展的内在逻辑与外在形态。2021年10月发布的《广播电视和网络视听“十四五”发展规划》提到,广播电视计划在“十四五”时期实现“科技创新有效赋能行业发展,智慧广电全业务服务模式基本建立”的目标。

2021年9月,由总台央广网河南分网与杞县融媒体中心共同打造的5G智慧广播电台正式上线。该智慧电台实现了大数据信息自动抓取、智能编排、智能审核、智能分发和智能播报等功能,可以一键式自动化生成新闻、资讯、天气、路况和音乐串接等内容。

从全国范围来看,各地广播媒体纷纷加入了5G智慧电台的运营中,广播媒体纷纷以5G作为节目生产、制作与播出的主流技术,顺应数字化的发展潮流。在某种程度上,中国已经在5G NR广播上引领制定了国际标准。

智慧音频的发展有效解决了用户兴趣与海量信息间的匹配问题,这在很大程度上依赖于广为人知的算法机制,由算法而来的用户画像功能也使得各类音频媒体针对性地推出了多种应用功能。

云听车机版从云听海量内容库中精选适合车载场景的优质内容,通过AI电台、场景电台和有声书等产品形态,围绕丰富的音频内容打造全时段、全内容的车载生态系统,为车主提供更优质的车载娱乐体验。

2021年10月,广电总局发布《广播电视和网络视听“十四五”科技发展规划》,其中明确提到“推动虚拟主播、动画手语广泛应用于新闻播报、天气预报、综艺科教等节目生产”。可以说,虚拟主播正在成为广播行业的新风向。

总台经济之声和文艺之声等频率均尝试使用过虚拟主播参与播报新闻、天气和留言等内容。12月31日,全国百家智慧电台参与的中国广播首档《虚拟主播大赛》启动,近20名AI主播在播报、辩论和即兴发言等环节展现实力。

目前,广播媒体已经形成了“FM直播流+APP电台直播+APP非电台直播”的“台网共生”大广播、大音频格局。“大音频”的关键性内涵,在于音频的内容、传播主体、接收方式和承载渠道等将区别于传统广播媒体。

而广播媒体顺应这一趋势的破局之处在于:转向为高度适应智能化传播语境的新表达方式,建设与智能化传播匹配的音频内容体系。当前的短音频虽为局部内容创新,但已初露端倪。云听APP的“资讯”板块将以中国之声权威新闻为主的内容信息制作为短音频,为听众提供全天候、全场景的音频资讯服务。

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